LinkedIn – co to je a jak ho využívat na volné noze

Co je LinkedIn?

LinkedIn je sociální síť, která propojuje lidi v profesním světě. V praxi to znamená, že si sem chodí lidi pro tipy v jejich oboru nebo novinky, příběhy a události, které se dotýkají jejich pracovního života. 

Čtenáři tvého obsahu tedy očekávají pracovní témata. Zároveň je na LinkedInu spousta lidí, která se chodí koukat, ale nic netvoří. Pokud tedy budeš aktivně přispívat, jsi mezi top uživateli a tvůj obsah uvidí více lidí než třeba na Facebooku nebo Instagramu. 

Proč mít LinkedIn, když podnikám?

• Viditelnost: klienti i partneři si tě snadno dohledají

• Důvěryhodnost: dobře vyplněný profil působí jako vizitka

• Kontakty: networking bez hranic – můžeš se propojit i s lidmi, na které bys normálně nenarazila

• Inspirace: díky příspěvkům a skupinám máš přehled, co se děje ve tvém oboru

Podnikání nemusíš řešit sama

LinkedIn je skvělý pro navazování nových kontaktů. Ale někdy je ještě příjemnější mít kolem sebe komunitu žen, které řeší podobné otázky jako ty. Ve Volnonožkách se potkáváme online i naživo, sdílíme zkušenosti a pořádáme webináře, workshopy i další aktivity pro podnikatelky na volné noze.

Jak si vyplnit LinkedIn profil

Základem LinkedInu je dobře vyplněný profil. Doporučuju se na profil koukat jako na „webovou stránku.“ Na svém profesním webu budeš mít s velkou pravděpodobností svou pěknou fotografii, představení toho, kdo jsi a co děláš.

Zároveň budeš myslet na klíčová slova - fráze, které lidi používají, když hledají tvůj produkt nebo službu. A na LinkedInu to funguje úplně stejně. 

Co by nemělo chybět na LinkedIn profilu, aby pracoval pro tvé podnikání?

• Fotka a titulní obrázek – fotka, kde je ti vidět do tváře, působí mnohem důvěryhodněji než anonymní ikona

• Titulek – napiš, co lidem přinášíš (např. „Pomáhám firmám překonat papírování bez stresu“)

• O mně – tvůj příběh v několika větách. Směs osobního a pracovního – ať lidé vědí, kdo stojí za službou

• Zkušenosti – nemusíš psát jen pozice. Klidně přidej i projekty, kurzy nebo dobrovolnictví. Nezapomeň rozepsat, čemu ses v dané roli věnovala

Firemní účet na LinkedIn

Kromě osobních profilů jsou na LinkedInu i profily firem. Pokud máš vlastní společnost, určitě si firemní profil založ. Doporučuju firemní profil pečlivě a reprezentativně vyplnit.

Správa firemního účtu na LinkedIn

Bohužel firemní profily mají oproti těm osobním velmi nízké dosahy. To znamená, že příspěvek na stránce firmy uvidí mnohonásobně méně lidí, než pokud bys příspěvek vydala na osobním profilu. I tak se ale vyplatí držet firemní profil aktuální.

Přidávej novinky a sleduj, co publikum zajímá. Nemusíš přispívat několikrát týdně – u menšího podnikání bohatě stačí, když je stránka aktuální a čas od času ukáže (například jednou za měsíc), co je u nového.

Při správě firemního účtu na LinkedIn se zaměř hlavně na:

• aktuální popis firmy, web, logo a titulní obrázek,

• příspěvky o novinkách, službách, projektech nebo úspěších,

• reakce na komentáře a zmínky,

• sledování statistik stránky a úspěšnosti příspěvků,

• správné nastavení administrátorů, pokud se o LinkedIn stará více lidí.

Jak vytvořit firemní profil na LinkedIn

Firemní profil na LinkedIn vytvoříš přes svůj osobní účet – firma nemá vlastní přihlašovací údaje. 

Jak vytvořit firemní profil na LinkedIn na počítači:

1. V horním menu klikni na Pro podnik (For Business). 

2. Úplně dole v nabídce vyber možnost Vytvořit stránku společnosti (Create a Company Page). 

3. Zvol typ stránky Společnost.

4. Vyplň základní údaje jako název, vlastní LinkedIn URL, web, obor a velikost firmy.

Jak vytvořit firemní profil na LinkedIn na mobilu:

V aplikaci LinkedIn na iPhonu (iOS) otevři libovolnou firemní stránku, klepni na ikonu Více a zvol Vytvořit stránku LinkedIn. Pak už jen vyplníš údaje o firmě a stránku vytvoříš. 

Na telefonech s Androidem LinkedIn založení firemní stránky zatím nepodporuje, takže je potřeba použít počítač.

Osobní vs. firemní profil LinkedIn

Osobní profil

• Je tvůj základ. Lidé reagují na konkrétní tvář, ne na logo.

• Přes osobní profil můžeš navazovat spojení, psát zprávy a komentovat.

• Příběhy z tvého života a podnikání mají mnohem větší dosah.

Firemní profil

• Hodí se pro větší projekty, ve kterých figuruje více lidí. 

• Slouží jako vizitka firmy a prostor pro novinky.

• Sám o sobě ale neroste tak rychle. 

Správa LinkedIn v podnikání – jak ho používat?

Lidé občas zapomínají, že LinkedIn není vývěsní štít pro podnikatele. Je to stále sociální síť a je předně o lidech. Přemýšlej nad obsahem tak, aby zajímal tvé publikum. „Co z tohoto příspěvku mají moji čtenáři?“ je velmi užitečná otázka.

Zároveň zkus LinkedIn zapojit do své rutiny - podívej se na příspěvky lidí, kteří tě zajímají. Reaguj, případně komentuj témata, která tě osloví. Sociální sítě mají možnost sbližovat, ale je na nás, postavit se k tomu proaktivně. 

Správa LinkedIn prakticky a efektivně – jak na to?

• Propoj se s novými lidmi – po setkání nebo webináři; také aktivně hledej nová zajímavá spojení 

• Sdílej vlastní zkušenosti – klidně krátký tip, příběh nebo otázku

• Reaguj na příspěvky ostatních – komentáře tě ukazují i jejich kontaktům

• Odpovídej na zprávy – nejlépe do 1–2 dnů

Základem je pravidelnost. I jeden příspěvěk za 14 dní ti může pomoct budovat povědomí o tvojí značce a podnikání. Ale jen když budeš aktivní pravidelně a konzistentně. 

O čem psát, když nevím, co sdílet?

Osobně se mi osvědčují dva přístupy. 

Jednodušší = 2 světy 

Pravidelně střídej příspěvky ze dvou kategorií - pracovní svět a osobní vhled. Pokud jsi účetní a minule jsi psala o novinkách ve mzdovém účetnictví, tvůj další LinkedIn post se může věnovat něčemu osobnějšímu - například příběhu, co tě na tvé práci baví, nebo názor na něco, co se kolem tebe děje. 

Komplexní 4 pilíře

Obsahová strategie jsou prakticky celým oborem. Pro zjednodušení: můžeš si vytvořit 4 kategorie (pilíře) obsahu: MÁ PRÁCE, MŮJ OBOR, JÁ, SVĚT KOLEM MĚ. Podle toho, jak často chceš přispívat  a jaká je tvoje cílová skupina, si stanov frekvenci, jak často budeš psát pro daný pilíř. Klidně zvol na začátek 1:1:1:1. 

Má práce: Piš o své práci (prodávej sebe a služby). Příběhy klientů, reference… 

Můj obor: Praktické tipy pro kolegy, zlepšováky pro zákazníky - sdílej své know-how 

Já: sdílej svou cestu podnikáním, zájmy, které ukazují, jaký jsi člověk

Svět kolem mě: Čteš zajímavou knihu? Byla jsi na pěkné výstavě? Klidně to sdílej na LinkedInu.  

Nemusí to být dokonalé. Stačí, že jsi to ty. Ukaž lidem, že jsi člověk, se kterým chtějí pracovat. 

Pokud se do tématu chceš ponořit hlouběji, přečti si článek Jak rozumět algoritmu: strategie pro profil na LinkedInu.

Kampaně na LinkedIn

Na LinkedInu lze kromě organických příspěvků využít také placené reklamní kampaně. Hodí se hlavně tehdy, když chceš oslovit konkrétní profesní skupinu – například majitele firem, marketéry, personalisty nebo lidi z určitého oboru. 

Reklamu nastavíš v nástroji LinkedIn Campaign Manager, kde si zvolíš cíl, publikum, rozpočet a formát reklamy. Velkou výhodou kampaní na LinkedIn je možnost cílit podle pracovních údajů, jako je pozice, obor, firma, seniorita nebo velikost společnosti.

Než kampaň spustíš, měj jasno v tom, koho chceš oslovit a co má člověk po kliknutí udělat. Můžeš propagovat příspěvek, posílat návštěvnost na web, sbírat kontakty přes formulář nebo podpořit konkrétní nabídku. 

Už víš, o čem bude tvůj první LinkedIn post?

LinkedIn ti může usnadnit podnikání. Stačí ukázat, kdo jsi, co umíš a být na síti pravidelně vidět. Ať už začneš dnes nebo příští týden – věř, že každý malý krok má smysl. 

A když se ti něco na LinkedIn povede? Napiš to do naší komunitní skupiny. Volnonožky propojují ženy na volné noze, které chtějí své podnikání rozvíjet, vzájemně se podporovat a učit se jedna od druhé. 

Přidej se k naší komunitě nebo se podívej, kde se můžeme potkat.

FAQ – často kladené dotazy

Co je LinkedIn?

LinkedIn je profesní sociální síť zaměřená na práci, podnikání a navazování pracovních kontaktů. Můžeš na ní prezentovat své zkušenosti a služby, budovat osobní značku, hledat klienty nebo zaměstnance a sledovat dění ve svém oboru.

Co je aplikace LinkedIn?

Aplikace LinkedIn je mobilní verze sociální sítě pro iOS a Android. Umožňuje spravovat profil, publikovat příspěvky, reagovat na zprávy, budovat síť kontaktů nebo sledovat firemní stránky i na telefonu.

Lze používat LinkedIn bez registrace?

Částečně ano. Některé veřejné profily a firemní stránky lze najít přes vyhledávače a zobrazit i bez přihlášení, ale jejich obsah může být omezený. Pro vyhledávání lidí, navazování kontaktů, komentování nebo publikování vlastního obsahu už potřebuješ LinkedIn účet.

Jak vytvořit firemní profil na LinkedIn?

Firemní stránku založíš prostřednictvím svého osobního LinkedIn účtu. Na počítači otevři nabídku Pro podnik, zvol Vytvořit stránku společnosti a doplň údaje o firmě. Podrobnější postup najdeš výše v článku.

Kolik stojí LinkedIn Premium?

LinkedIn nabízí několik variant Premium a jejich cena se liší podle typu předplatného a způsobu fakturace. Pro podnikatele je relevantní například Premium Business, které LinkedIn uvádí za cenu od 52,49 € měsíčně nebo 407,88 € ročně (k srpnu 2026). 

Jak zrušit LinkedIn?

Pokud chceš svůj LinkedIn účet úplně zrušit, přejdi do Nastavení a ochrana soukromí → Správa účtu → Uzavření a smazání účtu a postupuj podle pokynů. Zrušení účtu znamená trvalé odstranění profilu, kontaktů, zpráv i doporučení. Pokud chceš pouze přestat platit LinkedIn Premium, stačí zrušit předplatné a bezplatný účet si můžeš ponechat.