Osobní značka – tvůj obraz v hlavě zákazníka

Dnešní téma je pro nás, ženy se zkušenostmi a nadhledem, naprosto klíčové. Mluvíme o něčem, co už dávno není jen výsadou velkých firem nebo celebrit. Mluvíme o osobní značce. Možná si říkáš: „Značka? Já jsem přece jenom já, Markéta, překladatelka.“ A přesně o tom to je! Tvoje osobní značka jsi ty, jen vědomě a strategicky prezentovaná.

Pojďme se podívat, proč je to tak důležité a jak si ji můžeš začít budovat i ty.

Co je to vlastně ta osobní značka?

Osobní značka je představa o nás v hlavách druhých lidí.

Je to celkový dojem, který si o tobě lidé vytvářejí. Souhrn toho, co děláš, jak o tom mluvíš, jak se prezentuješ a jak působíš navenek. Není to jen tvoje logo nebo barvy na webu. Je to kombinace tvojí osobnosti, hodnot, odbornosti, stylu komunikace a celkového pocitu, který zanecháváš.

Je to všechno, co si o tobě lidé myslí, říkají a cítí, i když s nimi zrovna nejsi. A co si představí, když zazní tvoje jméno. Možná si říkáš, že značku nepotřebuješ, a tak ji ponecháš náhodě. Ale jestli to s podnikáním myslíš vážně, měla bys ji vědomě budovat a ovlivnit tak, jak tě budou vnímat tvoji zákazníci, kolegové i širší veřejnost.

Proč bys měla investovat do své značky?

Na volné noze je silný osobní brand klíčovým nástrojem. Proč?

• Přitahuješ ideální klienty: Silný brand láká lidi, kteří s tebou rezonují. Znají tvé hodnoty a styl práce ještě před prvním kontaktem.

• Vyšší ceny a méně vysvětlování: Když je tvoje značka rozpoznatelná a důvěryhodná, klienti snáz akceptují tvoje ceny. Nemusíš je tolik přesvědčovat, protože tvůj brand mluví za tebe.

• Větší viditelnost a přirozené doporučování: Lidé si tě spojují s určitým tématem nebo kvalitou a doporučují tě dál.

• Sebevědomí a jasný směr: Když víš, kdo jsi a co chceš říkat, snáz se rozhoduješ. Máš kompas, který ti pomáhá zůstat konzistentní.

• Možnosti růstu a diverzifikace: Silná značka je základ, na kterém můžeš stavět – spustit e-book, mentoring, školení nebo vlastní produkty.

Základem jsi ty: Vize a hodnoty

Aby byla značka autentická, musí vycházet z tebe. Z toho, kdo jsi, co chceš dělat a proč. Tvoje osobní vize je tvoje Severka, tvoje dlouhodobá aspirace. Je to obraz budoucnosti, kterou chceš vytvořit.

Jak najít své PROČ? Polož si hluboké otázky:

• Co je pro tebe nejdůležitější? Jaké jsou tvé základní hodnoty?

• Co chceš změnit nebo ovlivnit? Jaký dopad chceš mít?

• V čem jsi opravdu dobrá a co ti jde s lehkostí?

• Co tě skutečně baví a naplňuje? Kdy ztrácíš pojem o čase?

• Co bys chtěla, aby o tobě lidé říkali, až u toho nebudeš?

Tato sebereflexe ti pomůže utvořit základní vizi, ze které značka vyrůstá.

Pilíře tvé osobní značky

Tvoje značka stojí na několika pevných pilířích:

• Autenticita: Buď opravdová, upřímná a konzistentní v tom, co říkáš a děláš. Lidé ocení tvoji jedinečnost.

• Odbornost: Prokazuj své dovednosti, znalosti a zkušenosti. Specializuj se a neustále se vzdělávej.

• Hodnota: Zaměř se na prospěch, který přinášíš klientům. Co získají? Jak řešíš jejich problémy?

• Konzistentnost: Udržuj jednotnost a stálost ve vizuální i verbální komunikaci napříč všemi kanály.

• Viditelnost a dosah: Buď tam, kde je tvoje cílové publikum – online i offline. Tvoř a sdílej hodnotný obsah.

Tvoje jedinečná nabídka (UVP)

Co tě odlišuje? Tvoje Unique Value Proposition (UVP) je jedna věta, která jasně říká:

• Co děláš?

• Pro koho to děláš?

• A proč by si měli vybrat právě tebe?

Příklad: „Pomáhám zaneprázdněným podnikatelkám 45+ s digitálním marketingem, aby získaly více klientů bez stresu, a to díky svým 20letým zkušenostem z korporátu a empatii pro rodinný život.“

Cesta k silné značce: Akční plán

Budování značky je maraton, ne sprint. Vyžaduje strategii:

• Definuj kódy značky: Název, slogan, tón komunikace, barevná paleta, fonty, styl fotografií. To vše by mělo odrážet tebe a tvou vizi.

• Pozice na trhu: Udělej si SWOT analýzu a zjisti, kde jsi teď a kam chceš jít. Prozkoumej svou cílovou skupinu (co je trápí, co hledají) a analyzuj konkurenci.

• Strategie obsahu: Tvoř hodnotný obsah (blog, videa, sociální sítě), který řeší problémy tvé cílovky.

• Strategie distribuce: Buď vidět na správných platformách a aktivně networkuj.

Čeho se vyvarovat? Nejčastější chyby

Abys neplýtvala energií, vyhni se těmto nástrahám:

• Neautentičnost: Předstírání se nevyplácí.

• Kopírování: Ztrácíš vlastní jedinečnost.

• Špatné cílení: Nemůžeš oslovit všechny.

• Nekonzistentnost: Zmateš své publikum.

• Nabízení něčeho, co neumíš: Poškodíš si reputaci.

• Zkratkovitost: Úspěch vyžaduje trpělivost a úsilí.

• Ignorování dat a zpětné vazby: Vaření z vody nefunguje.

• Neprofesionalita: Podkopává důvěru.

Jak poznáš, že značka nefunguje?

Sleduj varovné signály:

• Málo klientů nebo ti chodí „ti špatní“.

• Musíš snižovat ceny.

• Nízká angažovanost na tvém obsahu.

• Dostáváš zmatenou nebo negativní zpětnou vazbu.

• Cítíš se frustrovaná, vyčerpaná, připadá ti, že online prezentace není „o tobě“.

Jsi ambasadorkou svého brandu!

Žij svou značkou. Buď její nejlepší vizitkou. Žij své hodnoty, komunikuj konzistentně a s nadšením. Tvoje zkušenosti, moudrost a nadhled jsou tvé největší trumfy. Nestyď se za ně, ale aktivně je komunikuj!

A pamatuj: Nemusíš se neustále ukazovat, abys byla vidět. Můžeš se soustředit na hodnotný písemný obsah, podcasty, webináře s prezentací nebo spolupráce.

Jsi připravena začít budovat svou silnou a autentickou osobní značku? Věřím, že ano!

Pokračuj s námi v budování značky!

Tento článek je jen ochutnávkou toho, co všechno osobní značka obnáší. Chceš se ponořit hlouběji a rozvíjet své podnikání strategicky směrem k lepším zákazníkům a výnosnějším zakázkám? Pak pro tebe máme skvělou zprávu!

Právě teď probíhá naše série webinářů „Na značky!“, kde se osobní značce věnujeme do detailu. 🌻 První díl už proběhl, ale nezoufej! Můžeš si zakoupit záznam prvního webináře spolu s pracovními materiály a naskočit do série kdykoli.

Co tě čeká v dalších dílech?

🌷 2. díl: (proběhl v pondělí 11. srpna, kup si záznam a pracovní listy): Web, který prodává

🪻 3. díl: pondělí 25. srpna: Sociální sítě pro volnonožky

🌹 4. díl: pondělí 8. září: Nástroje pro osobní značku

Registrace na jednotlivé webináře jsou stále otevřené! A to nejlepší? Pro všechny účastnice, které se zúčastní všech čtyř webinářů, je připravený exkluzivní praktický workshop, kde si všechno naučené rovnou vyzkoušíš a aplikuješ na svůj vlastní brand.

Nenech si ujít tuto jedinečnou příležitost. Pojďme společně budovat značku, která tě bude bavit, naplňovat a přinášet ti zasloužený úspěch!

Více informací a registrace najdeš přímo na našem blogu: https://www.volnonozky.cz/blog/serie-webinaru-na-znaky-zaciname-s-osobni-znackou

Těšíme se na tebe!